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【比赛分析】

2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。

获奖人物：何猷君

9、年度体育商业赛事

领奖人：上海久事体育产业发展（集团）有限公司品牌管理部经理张伟尧

颁奖人：一点资讯总裁陈彤，花样滑冰世界冠军张丹

颁奖人：体育媒体人陆慧明，柔道奥运冠军杨秀丽

颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强

4、年度体育代言

获奖项目：韶音 OpenRun Pro 2运动耳机，中乔体育锋刺RISE 2，李宁䨻科技平台-超䨻科技

领奖人：抖音体育赛事运营负责人周博

其他候选项目：可球运动；模拟高原低氧实验室——高海拔运动的安全普及与服务；智能七器套操；中国体育文创CHNSCI；中国女裁判首次站上中超舞台

获奖项目：第一届全国青少年三大球运动会，2024 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，IYSC青少年游泳挑战赛，2024 FILA中国青少年高尔夫球精英赛，TMG全国青少年高尔夫球队际锦标赛，别克青少年高尔夫

颁奖人：华体集团党委副书记、副总裁魏卫革，中央财经大学体育经济管理学院书记陈绮文

8、年度影响力青少年赛事

颁奖人：体育总局经济司原司长刘扶民，中国女篮名宿郑海霞

领奖人：体坛传媒品牌负责人陈江源，北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，腾迈国际体育创始人杨明，创实体育高尔夫精英赛事项目负责人沈赢，TMG学院高尔夫项目负责人王磊，别克高尔夫代表

获奖项目：中国网球公开赛，2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站

6、年度体育运动品牌

其他候选人物：樊振东、潘展乐、郑钦文、殷若宁、丁世忠、丁少翔、李宁

其他候选项目：青岛时尚体育节；2024欧洲杯中国铁杆观赛团；北体·滦河左岸体育公园；2024济南（泉城）马拉松；快手村BA；贵州榕江村超；2024楚雄马拉松

领奖人：北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，万达体育业务拓展部高级项目总监尹玉善

领奖人：vivo代表，君乐宝公司代表，蒙牛公司代表，景田北京公司特殊渠道部经理戴树清，爱奇艺体育客户总监陆迪，乐卡克高级品牌推广经理孙薇，联想公司代表

颁奖人：CBA公司总经理蒋健，跳水世界冠军胡亚丹

获奖项目：首届CBA俱乐部杯，青岛啤酒全国球迷大会整合球迷欢聚平台，iQOO品牌的校园人群拓展专项，全球电竞产业大会暨（成都）数字电竞生态展，探路者HIMEX系列中国梯冲锋衣，中国体育文创CHNSCI；平原县体育创新实践，NBA-咪咕首钢园AI智慧公益球场

颁奖人：丹鸟策略、方泽体育CEO李良东，体操世界冠军莫慧兰

获奖项目：特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，华润怡宝冠名2024赛季中超联赛

其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA

颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍

12、年度体育营销案例

11、年度体育创新

获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛

1、年度文体旅游项目

其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛

获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站

其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划

获奖品牌：迪桑特

领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛

领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣

领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞

10、年度体育公司

3、年度影响力运动科技

颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安

领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴

14、年度体育产业人物

其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司

体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞

颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃

获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩

获奖平台：抖音体育

其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛

其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra

领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇

颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙

本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：

13、年度体育平台

颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静

获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益

获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人

领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞

颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军

2、年度体育公益

领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩

其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛

领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍

其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育

领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦

15、年度体育产业事件

其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划

7、年度体育精英赛事

其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺

体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。

获奖公司：久事体育

其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。

【球队数据】

北京时间12月18日，NBA杯赛决赛，雄鹿97-81大胜雷霆夺得NBA杯冠军，扬尼斯-安泰托昆博获得杯赛MVP。

字母哥决赛砍下26分19篮板10助攻的三双数据，整届杯赛场均30.5分10.2篮板7.7助攻1.2抢断2.8盖帽，毫无悬念当选本届NBA杯MVP。

雷霆：亚历山大21分4篮板、杰伦-威廉姆斯18分4篮板3助攻、哈尔滕施泰因16分12篮板

首节比赛，雷霆占据上风，雄鹿很快抹平分差，双方比分交易上升。第二节，比赛持续胶着，双方都没能拉开分差。半场结束时，三分球17投1中的雷霆落后雄鹿1分。第三节，年轻的雷霆在找不到三分手感的情况下逐渐心态失衡，无人能够站出来得分，雄鹿打出一波高潮直接将分差拉开。末节，雄鹿连中三分将分差拉大到20分以上，比赛失去悬念。最终，雄鹿97-81大胜雷霆夺得NBA杯冠军。

雄鹿：字母哥26分19篮板10助攻2抢断3盖帽、利拉德23分4篮板4助攻、大洛佩斯13分9篮板、特伦特13分3篮板、普林斯6分

（修楚）

【历史交锋】

北京时间9月13日凌晨，在西甲第5轮巴列卡诺客场挑战皇家马德里的比赛中，门将埃米尔·奥代罗迎来了一个里程碑时刻。尽管球队最终以1-4落败，但奥代罗凭借此役正式成为历史上首位在西甲赛场登场的印度尼西亚球员。在伯纳乌球场巨大的压力下，奥代罗全场贡献了7次关键扑救，虽然四度被对方进球，但他在面对顶级豪门时展现出的韧性，依然为他赢得了6.6分的评分。

现年29岁的奥代罗此前长期征战意甲联赛。上赛季他作为科莫队的主力门将，在32场比赛中完成了10次零封，表现十分稳健。然而，随着罗伯特·桑切斯的加盟，奥代罗在队内的位置受到冲击，为了获得更稳定的出场时间，他选择以租借身份加盟巴列卡诺。由于巴列卡诺主力门将巴塔利亚遭遇重伤，且球队在赛季初的防守表现不尽如人意，奥代罗的到来被寄予厚望。

在错过了对阵桑坦德竞技的比赛后，奥代罗在对阵皇马的强强对话中被委以重任。尽管首秀便遭遇惨败，但对于这位印尼国脚来说，能在世界足球的最高殿堂之一留下自己的足迹，本身就已书写了印尼足球的新篇章。接下来，他将继续肩负起稳固巴列卡诺后防线的重任。

【球员介绍】

崔康熙赛后对此解释称：“现在，我们队右边路没有其他人可用，所以才这样去用人。”或许外界对此不太理解，毕竟除因伤停缺阵的高准翼、吴兴涵和张弛外，看似赵剑非与史松宸也完全能够客串。但据悉针对这一类的年轻球员，有了此前比赛作为参考，老崔最终还是不敢在对阵申花的这种强强对决中予以使用。包括原先计划中的5后卫方案之所以流产，其实也是对此有所顾虑。相对而言，卢永涛为何能得到信任？某种程度来讲，与其比赛经验更为丰富有关——除了本赛季数次登场的不俗表现，在上赛季，卢永涛在南通队踢上了一个稳定的主力位置。

但光是依靠血性和精神，显然是不够的。赛前几天，老崔特地针对此役，秘密演练了一些针对性战术。比如防守，最开始泰山队曾打算祭出5后卫，“因为大家都十分清楚申花外援的实力，我们也是做足各项准备。”一位内部人士透露。据悉，老崔为此甚至还拿出两堂训练课，专门强化这套新的5后卫打法，但从训练分组对抗来看，效果反而并不理想。而且从迎敌的角度出发，教练组也十分清楚绝对不能死守。也正因此，在最终决定首发阵容时，泰山队还是回归到4231，后腰黄政宇则沦为替补，马德鲁加暂时拖后，相反，是把跑动能力较强的陈蒲和谢文能同时列入首发。

客观来讲，在经历了上一场1比6惨败后，泰山队此役可谓知耻而后勇，这里面有很多因素在左右。比如周中在省足协和省体育局召开的两个会议，还是激发了队员们的战斗欲望；另外，老崔在队中也强调了几点原则，特别是在赛前，他告诉队员们：“一支优秀的球队不可能连输两场，而这又是在我们的主场，肯定不能让对手拿走3分。”事实证明：这番动员还是起到一定效果，全场比赛，泰山队的多项数据都优于申花，例如角球数、传球数、抢断数等。“我觉得我们队今天踢得还可以，也打出了一些血性。”王彤赛后这样表示。

然而这个细节，其实也暴露出泰山队目前的一个问题，即球队老中青少的年龄结构看似十分合理，但真正能够给予崔康熙使用的球员比较有限。这就不得不提到备受外界诟病的右后卫使用问题，其实哪怕王彤披挂首发，都是一次冒险行为，当事人对此也证实道：“我就是咬牙在场上踢，球队现在正是缺人之际，如果我不上场的话，就没有人可以用了……”

只是战至70分钟，老崔还是得把王彤换下。“当时没有办法，真的没有劲了。”后者坦言。可所选择的卢永涛，本身并不是右后卫出身。然而7分钟后，崔康熙又用阿卜杜换下有一张黄牌在身的谢文能，结果正是这次换人，在赛后被诟病为泰山队丢球的导火索。

拼也拼了，搏也搏了，但还是免不了一场败仗。4月26日晚上，泰山队在主场一球不敌申花，遭遇两连败的同时，球队士气颇受打击。“其实我们队踢得并不差。”赛后，王彤这一席话代表了队员们的心声。而崔康熙也显得很是无奈：“球员们拼尽了全力，输掉了这样的比赛，他们还是很可怜的。”这一次在媒体和公众面前，老崔主动表示：“关于输球责任，应该由我作为主教练去承担。”

实际上在王彤3月29日受伤之时，队医组给出的康复周期为6周，也就是说，王彤预计要在5月10日才能复出。但据悉为准备此役，王彤火线披挂训练2天，就不得已仓促上阵。“本来得要五六周休养期，现在才到三周，最起码还得要1-2周。所以我在场上都不敢和对手对抗，不敢撞击。”结果在上半时，他就在一次拼抢中遭遇撞击倒地：“那次冲撞，对手正好压在我胳膊上，当时真的是非常疼。”赛后，他对本报记者大吐苦水，而在3月底的那次受伤，王彤正是遭遇到右肩锁关节脱位。“真的就是顶上来踢，能踢成这样已经尽力了。其实，我的状态就像是吊了个胳膊，吃着止疼片上去拼。但这可是一场硬仗，教练希望能用到我，我肯定得顶得（困难）上场！”

但结果还是不尽如人意，也许在这时候，崔康熙会更加羡慕对面斯卢茨基的板凳人马：“别说于汉超了，汪海健、谢鹏飞、杨泽翔还都没有上呢。”一位泰山队人士感慨道。可在看一看泰山队的替补席，除备受非议的彭欣力与毕津浩，大多数都是00后小生，比赛经验也很有限。不可否认的是，当初郝伟时代依仗的89-93一代逐渐老去，泰山队开始呈现较严重的人才断档，尤其是在1997-2000年龄段（25岁至28岁中生代）。而伴随时间的流逝，这个问题也许未来暴露愈发明显。