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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间10月29日，CBA常规赛第四轮，以下是三场比赛的综述。
山东114-101大胜四川：
吉林还是那支吉林，只是琼斯换成了拉科赛维奇。本场比赛，拉科赛维奇和二姜的出场时间均在42分钟以上，三人也贡献出了亮眼的数据率队取胜。姜宇星砍下31分5篮板4助攻4抢断，拉科塞维奇20分19篮板，姜伟泽17分3篮板11助攻。
胡金秋全场仅歇2分钟，砍下26分14篮板3助攻2盖帽，率领广厦终结连败。孙铭徽得到21分4篮板4助攻、沃顿20分7篮板8助攻、朱俊龙10分5篮板、赵岩昊8分2助攻。
吉林102-91力克天津：
山东终于取得新赛季首胜，外援沙约克CBA生涯首次首发砍下33分6篮板7助攻。高诗岩8投3中得到9分3篮板11助攻，焦海龙18分13篮板，贾诚14分4篮板，吉伦沃特18分5篮板。陶汉林替补登场4分1篮板。
广厦97-84力克广州：
广州则是遭遇新赛季首次失利，崔永熙手感不佳8投仅1中得到4分7篮板2助攻，陈盈骏手感也一般，11投3中得到11分3篮板8助攻。摩尔空砍33分，李炎哲12分5篮板、祝铭震5分3篮板3助攻、郭凯4分9篮板。
四川遭遇开季四连败，高登空砍33分3篮板6助攻、苏若禹13分4篮板4助攻、韩硕11分、方佳晨9分3助攻3抢断。
天津方面，罗切斯特20分3篮板5助攻、詹姆斯19分13篮板、林庭谦17分3篮板5助攻、时德帅15分8篮板。
（修楚）
【历史交锋】
10月8日女单16强赛3-2险胜队友石洵瑶，10月9日先是在女单八强赛4-0横扫申裕斌，下午又搭档蒯曼打了一场女双四强战。
那场比赛之后，两人的对决天平似乎悄然松动。
从历史交手战绩看，王曼昱以13胜1负占据绝对优势。唯一的一场失利，发生在今年伦敦世乒赛女团决赛，当时张本美和打满五局爆冷取胜。
不过，王曼昱10月10日面临的最大挑战，或许不是对手，而是自己的身体。
10月10日的女单四强战，张本美和的状态同样不容小觑。张本美和在八强战中0-2落后王艺迪，最终连扳四局完成逆转，那场比赛张本美和多次在9平后咬下关键分，心理素质可见一斑。再加上张本美和已经彻底打破了此前对王曼昱“难求一胜”的心魔，这场四强战，她一定拼尽全力。
10月10日，WTT中国大满贯女单四强战迎来一场焦点对决——王曼昱对阵张本美和。
不少细心的球迷发现，王曼昱在比赛中频繁调整右肩，赛后她也坦言刚打完亚运会比较疲劳。事实上，王曼昱上半年一直受颈髓劳损、肩袖撕裂等老伤影响，状态出现过波动。但教练组主动调整了她的技术框架：站位前移、缩小反拍引拍幅度、击球点提前，把发球和反手衔接的关键环节重新打磨。
10月10日中午12:00，王曼昱/蒯曼还要先打女双决赛，对手正是张本美和/早田希娜。也就是说，王曼昱要在同一天内双线对阵张本美和——中午女双决赛，傍晚女单四强战，中间只有不到六小时的调整时间。
10月10日12:00，女双决赛：王曼昱/蒯曼VS张本美和/早田希娜。
比赛将于10月10日17:45开打，CCTV5将全程直播。对于国乒球迷来说，这是一场既熟悉又充满悬念的较量。
数据显示，王曼昱关键球成功率从46%提升到78%，反手防守转进攻成功率也大幅上涨。亚运会三金就是最好的证明。
从亚运会到中国大满贯，中间只隔了不到一周。王曼昱在亚运会身兼女团、女单、女双三项全部夺金，转场北京后又是双线作战。
对于王曼昱来说，如果四强战被拖入决胜局，体能的损耗将直接影响胜负。但竞技体育的魅力就在于此——即便身体疲劳，经验、技战术储备和意志力依然能成为取胜之匙。
13胜1负的历史战绩是王曼昱得底气，但更重要的是当下的状态和临场发挥。
名古屋亚运会上，两人两次碰面：女团决赛王曼昱3-2险胜，女单四强战虽然4-1拿下，但每局分差都咬得极紧。可以说，张本美和早已不是当初那个几板就被打崩的年轻小将，她已经找到了对抗王曼昱的方法。
（陆小青）
【球员介绍】
10月8日，记者从新闻发布会上获悉，第二届海南省城市足球联赛（以下简称：“琼超”）筹备工作已全面启动。本届赛事覆盖全省19个市县（含三沙市），计划举办94场比赛，将于10月17日在琼中黎族苗族自治县开幕，2027年1月底收官。
参赛规模
外援认定更加规范，城市属性更加鲜明。第二届“琼超”对“外援”作出明确界定：在满足球员基本条件前提下，非本市、县、自治县户籍球员被认定为外援。每支参赛队伍最多可报名15名外援，同时上场外援人数最多为5名。
各项筹备工作正有力有序推进，目前已制定并印发赛事总体方案和竞赛规程，编制完成竞赛日程；各市县组队工作已基本完成，正在加快运动员资格审查工作；各市县主场场地踏勘工作正加快收尾，确保竞赛场地全面达标。
参赛版图实现全省19个市县全覆盖。首届“琼超”有18个市县参赛，第二届“琼超”三沙市首次组队参赛，全省19个市县全部参赛。
赛制设计
赛制安排更加合理，竞技悬念更强。第二届“琼超”从2026年10月17日开赛，到2027年1月23日进行决赛，历时3个多月，总比赛场次由首届的79场增加到94场。在延续南北赛区常规赛的基础上，淘汰赛除决赛外均改为主客场双赛制，决赛则在中立场以单场制进行。
文韵润场，演绎雨林人文风采。本次开幕式文艺表演将以“雨林闻香韵・同心耀琼中”为主题，深度挖掘本土文化内涵，将琼中浓郁的民族风情、深厚的本土文化底蕴与足球赛事氛围有机融合，通过特色民族歌舞展演、传统民族体育互动体验等形式，把雨林风情、人文底蕴搬上赛事舞台，让各地宾朋在感受足球运动热血激情的同时，近距离沉浸式领略琼中独特的人文魅力。
赛事三方面升级
硬件提质，打造优质观赛场景。高标准推进开幕式场地提质改造，对赛场以及周边配套设施进行了全方位优化，进一步理顺优化观众进出路线，扩容完善停车保障，迭代升级灯光、音响、大屏设备，做好赛事转播、信号传输等技术保障，从观赛安全、现场氛围等多个维度补齐短板，全方位提升开幕式的视听效果和现场观感。
相比首届，第二届“琼超”在参赛规模、赛制设计和球员结构上都进行了明显升级，主要体现在三个方面。
开幕式将呈现三大亮点
第二届“琼超”开幕式在琼中举办，琼中将紧紧围绕“足球+民族文化+生态体验”三条主线，深度锚定“香香的琼中”品牌内核，聚力呈现三大核心亮点。
球员结构
体旅赋能，释放香旅发展动能。“香香的琼中”根植于琼中得天独厚的资源禀赋，汇聚木之香、豆之香、果之香、茶之香、酒之香、花之香、草之香、药之香、稻之香“九香”资源。开幕式期间，琼中将以赛事为引流入口，把生态资源优势转化为旅游发展优势，依托7条香旅主题旅游线路，串联百花岭景区、什寒村等优质文旅资源，把足球赛事和香旅产品深度结合，打造“观赛事+游雨林+品民族风情”特色文旅产品，让广大游客感受可看、可玩、可体验的“香”场景。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
北京时间10月29日，CBA常规赛第四轮，以下是三场比赛的综述。
山东114-101大胜四川：
吉林还是那支吉林，只是琼斯换成了拉科赛维奇。本场比赛，拉科赛维奇和二姜的出场时间均在42分钟以上，三人也贡献出了亮眼的数据率队取胜。姜宇星砍下31分5篮板4助攻4抢断，拉科塞维奇20分19篮板，姜伟泽17分3篮板11助攻。
胡金秋全场仅歇2分钟，砍下26分14篮板3助攻2盖帽，率领广厦终结连败。孙铭徽得到21分4篮板4助攻、沃顿20分7篮板8助攻、朱俊龙10分5篮板、赵岩昊8分2助攻。
吉林102-91力克天津：
山东终于取得新赛季首胜，外援沙约克CBA生涯首次首发砍下33分6篮板7助攻。高诗岩8投3中得到9分3篮板11助攻，焦海龙18分13篮板，贾诚14分4篮板，吉伦沃特18分5篮板。陶汉林替补登场4分1篮板。
广厦97-84力克广州：
广州则是遭遇新赛季首次失利，崔永熙手感不佳8投仅1中得到4分7篮板2助攻，陈盈骏手感也一般，11投3中得到11分3篮板8助攻。摩尔空砍33分，李炎哲12分5篮板、祝铭震5分3篮板3助攻、郭凯4分9篮板。
四川遭遇开季四连败，高登空砍33分3篮板6助攻、苏若禹13分4篮板4助攻、韩硕11分、方佳晨9分3助攻3抢断。
天津方面，罗切斯特20分3篮板5助攻、詹姆斯19分13篮板、林庭谦17分3篮板5助攻、时德帅15分8篮板。
（修楚）
【历史交锋】
10月8日女单16强赛3-2险胜队友石洵瑶，10月9日先是在女单八强赛4-0横扫申裕斌，下午又搭档蒯曼打了一场女双四强战。
那场比赛之后，两人的对决天平似乎悄然松动。
从历史交手战绩看，王曼昱以13胜1负占据绝对优势。唯一的一场失利，发生在今年伦敦世乒赛女团决赛，当时张本美和打满五局爆冷取胜。
不过，王曼昱10月10日面临的最大挑战，或许不是对手，而是自己的身体。
10月10日的女单四强战，张本美和的状态同样不容小觑。张本美和在八强战中0-2落后王艺迪，最终连扳四局完成逆转，那场比赛张本美和多次在9平后咬下关键分，心理素质可见一斑。再加上张本美和已经彻底打破了此前对王曼昱“难求一胜”的心魔，这场四强战，她一定拼尽全力。
10月10日，WTT中国大满贯女单四强战迎来一场焦点对决——王曼昱对阵张本美和。
不少细心的球迷发现，王曼昱在比赛中频繁调整右肩，赛后她也坦言刚打完亚运会比较疲劳。事实上，王曼昱上半年一直受颈髓劳损、肩袖撕裂等老伤影响，状态出现过波动。但教练组主动调整了她的技术框架：站位前移、缩小反拍引拍幅度、击球点提前，把发球和反手衔接的关键环节重新打磨。
10月10日中午12:00，王曼昱/蒯曼还要先打女双决赛，对手正是张本美和/早田希娜。也就是说，王曼昱要在同一天内双线对阵张本美和——中午女双决赛，傍晚女单四强战，中间只有不到六小时的调整时间。
10月10日12:00，女双决赛：王曼昱/蒯曼VS张本美和/早田希娜。
比赛将于10月10日17:45开打，CCTV5将全程直播。对于国乒球迷来说，这是一场既熟悉又充满悬念的较量。
数据显示，王曼昱关键球成功率从46%提升到78%，反手防守转进攻成功率也大幅上涨。亚运会三金就是最好的证明。
从亚运会到中国大满贯，中间只隔了不到一周。王曼昱在亚运会身兼女团、女单、女双三项全部夺金，转场北京后又是双线作战。
对于王曼昱来说，如果四强战被拖入决胜局，体能的损耗将直接影响胜负。但竞技体育的魅力就在于此——即便身体疲劳，经验、技战术储备和意志力依然能成为取胜之匙。
13胜1负的历史战绩是王曼昱得底气，但更重要的是当下的状态和临场发挥。
名古屋亚运会上，两人两次碰面：女团决赛王曼昱3-2险胜，女单四强战虽然4-1拿下，但每局分差都咬得极紧。可以说，张本美和早已不是当初那个几板就被打崩的年轻小将，她已经找到了对抗王曼昱的方法。
（陆小青）
【球员介绍】
10月8日，记者从新闻发布会上获悉，第二届海南省城市足球联赛（以下简称：“琼超”）筹备工作已全面启动。本届赛事覆盖全省19个市县（含三沙市），计划举办94场比赛，将于10月17日在琼中黎族苗族自治县开幕，2027年1月底收官。
参赛规模
外援认定更加规范，城市属性更加鲜明。第二届“琼超”对“外援”作出明确界定：在满足球员基本条件前提下，非本市、县、自治县户籍球员被认定为外援。每支参赛队伍最多可报名15名外援，同时上场外援人数最多为5名。
各项筹备工作正有力有序推进，目前已制定并印发赛事总体方案和竞赛规程，编制完成竞赛日程；各市县组队工作已基本完成，正在加快运动员资格审查工作；各市县主场场地踏勘工作正加快收尾，确保竞赛场地全面达标。
参赛版图实现全省19个市县全覆盖。首届“琼超”有18个市县参赛，第二届“琼超”三沙市首次组队参赛，全省19个市县全部参赛。
赛制设计
赛制安排更加合理，竞技悬念更强。第二届“琼超”从2026年10月17日开赛，到2027年1月23日进行决赛，历时3个多月，总比赛场次由首届的79场增加到94场。在延续南北赛区常规赛的基础上，淘汰赛除决赛外均改为主客场双赛制，决赛则在中立场以单场制进行。
文韵润场，演绎雨林人文风采。本次开幕式文艺表演将以“雨林闻香韵・同心耀琼中”为主题，深度挖掘本土文化内涵，将琼中浓郁的民族风情、深厚的本土文化底蕴与足球赛事氛围有机融合，通过特色民族歌舞展演、传统民族体育互动体验等形式，把雨林风情、人文底蕴搬上赛事舞台，让各地宾朋在感受足球运动热血激情的同时，近距离沉浸式领略琼中独特的人文魅力。
赛事三方面升级
硬件提质，打造优质观赛场景。高标准推进开幕式场地提质改造，对赛场以及周边配套设施进行了全方位优化，进一步理顺优化观众进出路线，扩容完善停车保障，迭代升级灯光、音响、大屏设备，做好赛事转播、信号传输等技术保障，从观赛安全、现场氛围等多个维度补齐短板，全方位提升开幕式的视听效果和现场观感。
相比首届，第二届“琼超”在参赛规模、赛制设计和球员结构上都进行了明显升级，主要体现在三个方面。
开幕式将呈现三大亮点
第二届“琼超”开幕式在琼中举办，琼中将紧紧围绕“足球+民族文化+生态体验”三条主线，深度锚定“香香的琼中”品牌内核，聚力呈现三大核心亮点。
球员结构
体旅赋能，释放香旅发展动能。“香香的琼中”根植于琼中得天独厚的资源禀赋，汇聚木之香、豆之香、果之香、茶之香、酒之香、花之香、草之香、药之香、稻之香“九香”资源。开幕式期间，琼中将以赛事为引流入口，把生态资源优势转化为旅游发展优势，依托7条香旅主题旅游线路，串联百花岭景区、什寒村等优质文旅资源，把足球赛事和香旅产品深度结合，打造“观赛事+游雨林+品民族风情”特色文旅产品，让广大游客感受可看、可玩、可体验的“香”场景。
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