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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
西甲第3轮,皇马主场4-0完胜马拉加,开局3连胜领跑西甲积分榜。姆巴佩、贝林厄姆、维尼修斯三大攻击手,在穆里尼奥帐下火力全开。而皇马队史标王,夏窗花了1.4亿欧元重金引进的迪奥曼德,却成了局外人。
从目前的情况看,迪奥曼德还竞争不过居莱尔。身价9000万欧元,转会费1.4亿欧元(总价),这些金额是不能完全跟球员的能力、作用划等号的。
穆里尼奥目前的进攻端思路清晰,姆巴佩、维尼修斯、贝林厄姆三人的位置是雷打不动的,除非伤停或战术轮休。至于迪奥曼德,只能与居莱尔、迪亚斯们竞争右边锋的位置,等罗德里戈伤愈复出,将又增加了一个强悍的竞争对手。
现年19岁,一年前才踢上德甲,之前在西甲保级队莱加内斯,默默无闻,随球队降级。去年夏窗转投莱比锡,德甲出战33场12球8助攻,数据并不出色,仅仅是因为年轻而已。以这样的底子,去皇马、巴萨这样的球队一开始就打首发并且大放异彩,如同做梦。
穆里尼奥的4231阵型,前两轮首发不变,本轮做了一些小的调整,迪亚斯取代居莱尔出任右边锋,姆巴佩、维尼修斯、贝林厄姆首发位置不变。
尽管司职攻击型中场,但居莱尔打右边锋完全没问题,重心较低,拥有出色的控球能力、在狭小空间内的盘带能力,在右路的左脚内切踢法,被球迷称为“土耳其梅西”。
第65分钟,穆里尼奥用迪奥曼德换下迪亚斯,接下来差不多半个小时的时间里,科特迪瓦前锋没有进球、助攻,甚至射门都没有一次。第83分钟,马拉加的定位球开到禁区,迪奥曼德手球,差点成为罪人。好在裁判判罚点球后VAR介入取消了。
本赛季西甲出战3场2次首发,贡献1球1助攻,这是居莱尔的数据。迪奥曼德同期的数据是3场替补0球0助攻。
居莱尔在第87分钟才替下贝林厄姆登场,3分钟后就取得了进球。
第18分钟,贝林厄姆凭借出色的个人能力首开记录。第25分钟,贝林厄姆头球攻门逼得埃雷罗自摆乌龙。第30分钟,姆巴佩接阿诺德妙传打门得手。第91分钟,维尼修斯助攻居莱尔进球,将比分锁定为4-0。
现年21岁的居莱尔,加盟皇马已经三年了,适应得不错。居莱尔是一名进攻型中场,在皇马你不可能去跟贝林厄姆争位置,把他往后面放,又浪费了土耳其人的进攻才华。穆里尼奥慧眼识珠,让居莱尔首发打右边锋。
现在还不能说迪奥曼德在皇马就如同当年的约维奇,成为“天价水货”,但总价1.4亿欧元的转会费,肯定是严重溢价了。
【历史交锋】
此前的NBA中国赛期间,NBA中国正式与上海久事大鲨鱼俱乐部达成多年合作,这也是NBA历史上第一次直接和一支CBA俱乐部展开深度合作。双方的合作覆盖好几个板块,其中包括精英球员培养、赛事交流、教练培训,还有篮球运营、商业管理人员的交流学习等。
当然,上海和NBA的合作协议不等于立刻就能开花结果,与NBA合作只是拿到了外部资源,后续能不能用好这套资源,能不能真正把青年球员培养出来,还需要时间检验。但至少上海迈出了实实在在的这一步。
另外,球队在阵容层面同样舍得投入,本土球员班底厚实,保留了上赛季几名核心成员(李添荣、李弘权、张镇麟、王哲林、刘铮),而外援引进方面也下足功夫,虽然流失了洛夫顿和弗格,但签下了更大牌的麦基和拉塞尔,从青训布局,到一线队阵容搭建,再到品牌内容运营,上海队的整套流程环环相扣,不可谓不出色。
同样都是国企背景的俱乐部,没有对比就没有伤害。前不久北京男篮放出的AI生成宣传片,画面基本上全靠AI合成,缺少真情实感,敷衍感扑面而来。一边是实打实落地合作、送小将留洋、用心打磨宣发,另一边拿AI批量产出内容应付了事,两家俱乐部的做事态度,高下立判。
很多人总说CBA俱乐部要学习真正的职业化,但到底什么叫职业化,上海男篮这次算是打了个样。职业化不是单纯砸钱买大牌球员,不是做表面宣传,而是既要顾好当下球队的成绩,也要为未来铺路,重视青年人才的培养,场上场下都不能糊弄。
这次合作,并不只是签一份协议装装样子,上海男篮是实实在在落到行动上。今年夏天,俱乐部直接把青年队的张懿赵杰、张子一、杨易轩、刘浩鑫四名小将送往美国高中读书打球。深知在俱乐部青训的条件有限,他们就直接把年轻球员送出国,让这些小将在海外赛场历练成长。
不止青训这一块,上海男篮新赛季的宣传片也收获不少好评,内容很有质感。其中一个细节就是宝岛球员刘铮一个后背有上海标志性建筑的纹身特写,这些都能看出俱乐部是在用心经营,把球队气质、球员风貌全都展现出来。
国内不少俱乐部,容易只盯着球队的短期成绩,忽视青训和长期运营。也希望上海男篮的这套模式,能够给其他俱乐部带来启发,多做点实事,少搞些花架子。
【球员介绍】
赵嘉义:我觉得时间还是确实比较短,然后教练带来一些新的攻防体系,自己也要去尽快适应吧。现在稍微感觉还是有些生疏的,也在跟教练不断沟通,每次比赛和训练然后就尽快融入球队。
赵嘉义:首先就是完成好我们团队的防守,因为我们有全新的防守体系,然后是不光是一个人在场上防,是由五个人大家整体的防守,要尽量完成教练的整体防守的要求,在进攻上就是发挥自己的特点,利用自己的特点去帮助球队。
北京时间10月13日,北控男篮新赛季的出征仪式,今年夏天从青岛转会至北控的国家队前锋赵嘉义接受媒体采访。
Q:通过这几场热身赛觉得跟球队的磨合和主教练的交流给自己的定位是什么
Q:嘉义来到球队时间并不是特别的长,对这个球队的印象是怎么样,觉得这个团队是一个什么样的团队?
Q:我们都知道球队这赛季签约你非常看重的你的这个外围的投射,包括防守这块,有没有跟主教练交流了?
赵嘉义:我觉得现在球队的氛围非常好,我们也换了新的教练组包括,还有新的队友,现在跟全队的氛围大家都非常努力,也是希望在新赛季能有一个更好的发挥吧。
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
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但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
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与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
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近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
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西甲第3轮,皇马主场4-0完胜马拉加,开局3连胜领跑西甲积分榜。姆巴佩、贝林厄姆、维尼修斯三大攻击手,在穆里尼奥帐下火力全开。而皇马队史标王,夏窗花了1.4亿欧元重金引进的迪奥曼德,却成了局外人。
从目前的情况看,迪奥曼德还竞争不过居莱尔。身价9000万欧元,转会费1.4亿欧元(总价),这些金额是不能完全跟球员的能力、作用划等号的。
穆里尼奥目前的进攻端思路清晰,姆巴佩、维尼修斯、贝林厄姆三人的位置是雷打不动的,除非伤停或战术轮休。至于迪奥曼德,只能与居莱尔、迪亚斯们竞争右边锋的位置,等罗德里戈伤愈复出,将又增加了一个强悍的竞争对手。
现年19岁,一年前才踢上德甲,之前在西甲保级队莱加内斯,默默无闻,随球队降级。去年夏窗转投莱比锡,德甲出战33场12球8助攻,数据并不出色,仅仅是因为年轻而已。以这样的底子,去皇马、巴萨这样的球队一开始就打首发并且大放异彩,如同做梦。
穆里尼奥的4231阵型,前两轮首发不变,本轮做了一些小的调整,迪亚斯取代居莱尔出任右边锋,姆巴佩、维尼修斯、贝林厄姆首发位置不变。
尽管司职攻击型中场,但居莱尔打右边锋完全没问题,重心较低,拥有出色的控球能力、在狭小空间内的盘带能力,在右路的左脚内切踢法,被球迷称为“土耳其梅西”。
第65分钟,穆里尼奥用迪奥曼德换下迪亚斯,接下来差不多半个小时的时间里,科特迪瓦前锋没有进球、助攻,甚至射门都没有一次。第83分钟,马拉加的定位球开到禁区,迪奥曼德手球,差点成为罪人。好在裁判判罚点球后VAR介入取消了。
本赛季西甲出战3场2次首发,贡献1球1助攻,这是居莱尔的数据。迪奥曼德同期的数据是3场替补0球0助攻。
居莱尔在第87分钟才替下贝林厄姆登场,3分钟后就取得了进球。
第18分钟,贝林厄姆凭借出色的个人能力首开记录。第25分钟,贝林厄姆头球攻门逼得埃雷罗自摆乌龙。第30分钟,姆巴佩接阿诺德妙传打门得手。第91分钟,维尼修斯助攻居莱尔进球,将比分锁定为4-0。
现年21岁的居莱尔,加盟皇马已经三年了,适应得不错。居莱尔是一名进攻型中场,在皇马你不可能去跟贝林厄姆争位置,把他往后面放,又浪费了土耳其人的进攻才华。穆里尼奥慧眼识珠,让居莱尔首发打右边锋。
现在还不能说迪奥曼德在皇马就如同当年的约维奇,成为“天价水货”,但总价1.4亿欧元的转会费,肯定是严重溢价了。
【历史交锋】
此前的NBA中国赛期间,NBA中国正式与上海久事大鲨鱼俱乐部达成多年合作,这也是NBA历史上第一次直接和一支CBA俱乐部展开深度合作。双方的合作覆盖好几个板块,其中包括精英球员培养、赛事交流、教练培训,还有篮球运营、商业管理人员的交流学习等。
当然,上海和NBA的合作协议不等于立刻就能开花结果,与NBA合作只是拿到了外部资源,后续能不能用好这套资源,能不能真正把青年球员培养出来,还需要时间检验。但至少上海迈出了实实在在的这一步。
另外,球队在阵容层面同样舍得投入,本土球员班底厚实,保留了上赛季几名核心成员(李添荣、李弘权、张镇麟、王哲林、刘铮),而外援引进方面也下足功夫,虽然流失了洛夫顿和弗格,但签下了更大牌的麦基和拉塞尔,从青训布局,到一线队阵容搭建,再到品牌内容运营,上海队的整套流程环环相扣,不可谓不出色。
同样都是国企背景的俱乐部,没有对比就没有伤害。前不久北京男篮放出的AI生成宣传片,画面基本上全靠AI合成,缺少真情实感,敷衍感扑面而来。一边是实打实落地合作、送小将留洋、用心打磨宣发,另一边拿AI批量产出内容应付了事,两家俱乐部的做事态度,高下立判。
很多人总说CBA俱乐部要学习真正的职业化,但到底什么叫职业化,上海男篮这次算是打了个样。职业化不是单纯砸钱买大牌球员,不是做表面宣传,而是既要顾好当下球队的成绩,也要为未来铺路,重视青年人才的培养,场上场下都不能糊弄。
这次合作,并不只是签一份协议装装样子,上海男篮是实实在在落到行动上。今年夏天,俱乐部直接把青年队的张懿赵杰、张子一、杨易轩、刘浩鑫四名小将送往美国高中读书打球。深知在俱乐部青训的条件有限,他们就直接把年轻球员送出国,让这些小将在海外赛场历练成长。
不止青训这一块,上海男篮新赛季的宣传片也收获不少好评,内容很有质感。其中一个细节就是宝岛球员刘铮一个后背有上海标志性建筑的纹身特写,这些都能看出俱乐部是在用心经营,把球队气质、球员风貌全都展现出来。
国内不少俱乐部,容易只盯着球队的短期成绩,忽视青训和长期运营。也希望上海男篮的这套模式,能够给其他俱乐部带来启发,多做点实事,少搞些花架子。
【球员介绍】
赵嘉义:我觉得时间还是确实比较短,然后教练带来一些新的攻防体系,自己也要去尽快适应吧。现在稍微感觉还是有些生疏的,也在跟教练不断沟通,每次比赛和训练然后就尽快融入球队。
赵嘉义:首先就是完成好我们团队的防守,因为我们有全新的防守体系,然后是不光是一个人在场上防,是由五个人大家整体的防守,要尽量完成教练的整体防守的要求,在进攻上就是发挥自己的特点,利用自己的特点去帮助球队。
北京时间10月13日,北控男篮新赛季的出征仪式,今年夏天从青岛转会至北控的国家队前锋赵嘉义接受媒体采访。
Q:通过这几场热身赛觉得跟球队的磨合和主教练的交流给自己的定位是什么
Q:嘉义来到球队时间并不是特别的长,对这个球队的印象是怎么样,觉得这个团队是一个什么样的团队?
Q:我们都知道球队这赛季签约你非常看重的你的这个外围的投射,包括防守这块,有没有跟主教练交流了?
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