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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

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NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。

当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

2.

球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。

如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。

还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。

/ 篮球不再是青春的唯一解/

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“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。

值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。

/ 当年守在电视机前的少年,

如今买下最贵球票/

32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。

如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。

看NBA的球迷都老了吗?

致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。

当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。

核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。

乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。

本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。

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3.

那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。

他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。

更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。

但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。

但青春终究会散场。

那是青春的回声。

中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。

当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:

他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。

篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。

1.

“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”

更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。

比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。

NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。

/ 第一代球迷的集体告别/

1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。

这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。

澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。

【球队数据】

大连梭鱼湾足球场更不用多说。本赛季进行至今,除了第7轮主场对阵河南队一战“仅”有36133人入场外,大连英博其余八个主场的上座人数都超过了50000人,其中五场超过60000人。

惨淡球市不能只怪客观原因

但武汉三镇和长春亚泰的疲软球市其实不止“客观原因”。本赛季武汉三镇已经举行的九个主场中,仅三场上座人数破万,最高数据为第16轮对阵成都蓉城时的14765人,最低为对阵国安时的7329人。长春亚泰的情况更差,九个主场仅有两场破万,最高数据为对阵山东泰山时的11054人,最低则是对阵武汉三镇时的6418人——本赛季中超最低上座还不是这场比赛,而是第2轮青岛西海岸主场对武汉三镇时仅有4363人入场。

刷新纪录有迹可循

这两场低上座的比赛似乎都能找到一些客观原因。作为著名的“火炉”,武汉入夏之后的高温早已名声在外,近期的连续高温让市民苦不堪言,这是球迷不愿赴现场观赛的一个重要原因。长春亚泰的低上座有比赛时间不合适的干扰。由于长春体育中心需要承办大型活动,亚泰主场对海港队一战从7月18日19时35分提前到16时30分开球,显然不少球迷在工作日的下午根本不可能赶到球场。

有趣的是,19时开球的大连一战创造了今年中超的最高上座纪录,而19时35分开球的国安对申花一役随即就刷新了纪录,而且62291人还是中超历史第二高上座场次,仅次于2012年南京奥体中心举行的江苏舜天对广州恒大一战所创造的65769人。三地球市火爆,同晚刷新纪录,此情此景比比赛本身更有意义。

沈阳铁西体育场改造后的最大上座人数为40000人,这意味着辽渝之战的入场人数已达极限。虽然还在中甲征战,但辽宁铁人本赛季的上座情况一直不错,尤其是在铁西体育场改造完成后,上座人数更是上了一个台阶。5月31日,新铁西体育场的首场比赛——中甲第11轮辽宁铁人对石家庄功夫一战,共吸引了37589人到场,随后的第12轮(对阵嘉定汇龙30910人)和第14轮(对阵南京城市30621人)球市也相当不错。赛前赛后商圈火爆,附近饭店一桌难求,已成为铁西体育场比赛日的周边常态。沈阳是拥有深厚底蕴的足球重镇,可以预见,辽宁铁人冲超后的球市将继续火爆。

中超和中甲联赛的两场榜首大战,于7月19日晚在北京和沈阳两地“碰撞”在一起。当晚,同积38分领跑中超的北京国安和上海申花在工人体育场一较高下,最终申花队打破“24年工体不胜”的魔咒,以3比1战胜国安。几乎同一时刻,600公里外的沈阳铁西体育场,赛前同积37分的辽宁铁人和重庆铜梁龙捉对厮杀,这次获胜的是主队,由李金羽执教的辽宁铁人以4比2获胜,独自领跑中甲。

工体与梭鱼湾的火爆球市并非全貌。就在两座球场双双刷新历史纪录的同时,武汉三镇当轮主场对阵青岛西海岸的比赛仅有8957人入场,而长春亚泰与上海海港一战的入场人数也只是刚刚破万(11990人)。

两场榜首大战令球迷看得过瘾,更让外界惊喜的是,这两战双双刷新球场的上座人数新高。北京工人体育场当晚的现场观众多达62291人,而铁西体育场共涌入39868名球迷。也是在19日晚,大连梭鱼湾足球场同样创造了球场入场人数纪录,共有61588名球迷到场观看大连英博2比0战胜山东泰山一战。

武汉三镇与长春亚泰都曾是中超冠军,前者在“光速”完成三级跳并登顶中超后,俱乐部品牌还没来得及深入人心,就立即陷入了投资方欲撤资的困境,拖延了两年仍未有解决迹象,无力也无心耕耘球市;后者近十年来一直在为保级而战,本赛季开始后一直在积分榜底部徘徊,从第11轮开始就“坐稳”垫底位置,保级希望越来越渺茫,短期和长期都让人难以感到乐观,支持者也自然开始流失。

国安、大连、沈阳球市火爆,主要原因在于当地拥有深厚的足球文化传统,以及良好的俱乐部发展态势。

北京工人体育场此前最高上座人数纪录为57056人,在2019赛季国安队主场对阵广州恒大队一战中创造。此后,这座著名球场的单场上座人数再也没有超过55000人。2023年,工人体育场经升级改造后,可容纳观众数达到68000人。本赛季第8轮国安队主场6比1大胜山东泰山队的比赛以54309人创下了新工体上座之最。

考虑到“京沪大战”的特殊吸引力,国安俱乐部此番首次将客队看台区域全部开放售票,吸引了近3000名远道而来的申花球迷,再加上部分抢到票的国安散客球迷,创纪录的62291人在情理之中。赛前就有北京媒体预计,只要国安套票球迷的到场人数超过95%,本场比赛就将创造今年的新高,最终也果然如此。

国安、大连、沈阳的球市火爆且稳定,根本原因还是当地拥有深厚的足球文化传统,叠加良好的俱乐部发展态势所带来的红利。在真正解决生存问题前,武汉与长春很难抄好答案。“涝的涝死,旱的旱死”,这一局面将在中国职业足球联赛中长期存在。

【历史交锋】

北京时间11月16日,NBA杯赛第二比赛日,以下是两场比赛的综述。

老鹰129-117力克奇才

老鹰(6-7):丹尼尔斯25分4篮板3助攻6抢断2盖帽、亨特22分、杨18分9助攻6失误、杰伦-约翰逊18分13篮板7助攻4盖帽、奥孔武13分13篮板2抢断2盖帽、马修斯12分、里萨谢11分、卡佩拉10分13篮板

奇才(2-9):库兹马24分9篮板、普尔22分5篮板5助攻、萨尔20分7篮板2助攻4抢断3盖帽、吉斯珀特16分5篮板、乔治13分4篮板4助攻

乔治15投4中,三分9中3,得到13分,正负值-11。

戴森-丹尼尔斯延续出色发挥,连续4场贡献6次以上抢断,成为NBA史上第二位达成这一成就的球员,第一位是埃尔文-罗伯特森(1986年)。

奇才遭遇7连败。

小瓦格纳三分球11中5砍下31分11篮板6助攻率领魔术取得5连胜。

魔术98-86力克76人

76人两大核心手感都不佳,恩比德15投5中,三分5中0,凭借10中10的罚球拿到20分,同时出现6次失误,正负值为-9。

76人方面,新秀麦凯恩发挥出色,17投10中,三分10中5,罚球4中4,砍下29分4助攻,正负值+13是主要轮换中唯一正负值为正的球员。

76人(2-10):麦凯恩29分4助攻、恩比德20分8篮板6失误、乔治13分4篮板5助攻4抢断

魔术(8-6):小瓦格纳31分11篮板6助攻、萨格斯19分7篮板3助攻、大瓦格纳14分4篮板、艾萨克11分9篮板

(修楚)

【球员介绍】

2009-10赛季,姚明因为脚部伤势整个赛季没有出场。复出后,他依旧无法摆脱伤病困扰,2010年末再次遭遇左脚应力性骨折。火箭随后确认伤势严重,姚明最终在2011年7月正式宣布结束职业生涯。

那一年,他只有30岁。

从状元到八次全明星,姚明为何在30岁告别NBA?真正原因让人心酸

对于一个2米26的超级中锋来说,这本该是继续征战联盟、追逐更高成就的年龄,可姚明却不得不提前按下暂停键。真正击垮他的,并不是状态,而是已经反复折磨多年的左脚伤势。

从2002年以状元身份进入NBA开始,姚明用了9个赛季完成了一件此前几乎没人敢想的事情——从一个被质疑的亚洲内线,成长为联盟最具影响力的中锋之一。

如果身体能够坚持得更久,他的得分、篮板和全明星次数或许还能继续上涨;如果没有一次次伤病,他和麦迪的火箭也许能够走得更远。

但篮球从来不会给球员重新来过的机会。

姚明最终留下的,不只是9247分,而是一条真正意义上的桥梁。他让更多中国人开始关注NBA,也让世界认识了中国篮球。

生涯场均19分、9.2篮板,8次入选全明星。更重要的是,他让中国球迷第一次真正拥有了一个能够在NBA顶级舞台长期站稳脚跟的“自己人”。火箭时期与麦迪组成的组合,更成为一代球迷无法复制的青春记忆。

最让人遗憾的,是姚明留下了太多“如果”。

但身体始终像一把悬着的刀。

2011年夏天,一条消息让无数中国球迷突然沉默:姚明要退役了。

所以多年以后再看那次退役,真正令人遗憾的不是姚明没有打够,而是那个曾经让无数中国球迷每周守在电视机前的身影,结束得实在太早。

(陆小青)

📷 成都蓉城VS大连英博精彩图集

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